개인 데이터 및 블록체인 기술: 토큰화된 경제에서 사용자의 선호 사항에 대한 보상 제공하기

서비스, 제품, 소셜 미디어 네트워크에 대한 선호 사항을 공개하는 것으로 직접 돈을 벌거나, 웹을 살펴볼 때 개인 정보를 공유하는 것만으로 돈을 벌 수 있는 방법이 있을지 생각해 보신 적이 있나요? 우리 모두는 소셜 미디어 채널 컨텐츠뿐만이 아니라 개인 정보를 공개하는 데 익숙해져 있으며, 건강 상태, 선호 제품, 서비스, 상점 및 위치를 기록하는 앱을 사용할 때 개인 정보를 공개하는 데 익숙해져 있습니다. 그러나 블록체인 기술의 성장 전에 사용자는 몇 가지 예를 들면 검색 엔진, 소셜 네트워크, 또는 휴대폰 앱을 선택하는 것에 대한 토큰 보상을 받지 못했습니다. 아이러니하게도 이러한 정보는 자신의 광고 캠페인을 특정 대상에게 맞추는 수천 개의 회사에 아주 중요한 존재입니다.

 

돈을 버는 동시에 사용자가 웹에서 자신의 데이터 및 선호사항을 통제할 수 있는 방법이 있을까요? 

네, 있습니다. 블록체인 기술은 사용자의 선호 사항에 대한 돈을 지불할 의향이 있는 여러 범위의 서비스 및 회사를 불러왔습니다. 더 나아가 많은 회사는 사용자가 자신의 서비스를 사용하기로 하는 것에 대한 보상을 제공하는 것에 관심이 있을 뿐만 아니라 자신의 개인 정보를 공유하거나 커뮤니티가 선호하는 매력적인 컨텐츠를 만드는 것에 대한 보상을 제공하는 것에 대한 관심을 갖고 있습니다.  그럼 몇 가지 예를 들어 보겠습니다.

 

Tokkenit은 Koibanx 및 RSK 기술의 지원을 받아 회사가 자신만의 고유 로열티 프로그램을 생성하고 블록체인 기술을 사용해 고객에게 혜택 및 상품을 보상으로 제공할 수 있도록 합니다. 이는 유연하고 맞춤화가 가능하며 모두가 회원 카드나 쿠폰 없이도 사용할 수 있는 앱입니다. 모든 거래는 100% 투명하며 안전하므로 토큰으로 사용자에게 보상을 제공할 의향이 있는 회사라면 누구나 이 서비스의 헤택을 받을 수 있습니다. 이때 쿠폰, 종이, 또는 회원 카드는 더 이상 필요하지 않습니다.

 

전에 분석한 대로 컨텐츠 개발자들은 이제 자신이 컨텐츠 생성 노력으로 받는 보상을 늘리기 위해 디지털 광고 내 블록체인 기술을 탐구하고 있습니다. Steemit, Sapien 및 Somee와 같은 옵션은 출판 업체와 컨텐츠 개발자가 중개 수수료 없이도 자기 컨텐츠가 사회적으로 인기를 얻거나 참여를 이끌어낼 때마다 보상을 받을 수 있는 몇 가지 좋은 예입니다. 또한 Sharpay는 사용자가 소셜 미디어에서 정보를 공유하거나 참여를 이끌어낼 때마다 보상을 받을 수 있는 흥미로운 개념을 탐구합니다. 이는 인플루언서가 자신의 팔로워 기반으로 돈을 벌 수 있는 새롭고 직접적인 방법을 마련하므로 당연히 현재 인플루언서의 인센티브에 변화를 가져올 수 있게 됩니다. 더 나아가 BAT과 같은 프로젝트는 사용자에게 고유 ERC-20 토큰을 보상으로 제공하여(고유 브라우저 사용 시마다) 사용자가 이를 선호하는 출판 업체에 배포하는 동시에 개인 정보 보호를 늘릴 수 있도록 합니다. 반면에 컨텐츠 개발자는 발행업체가 되어 돈을 버는 비율을 늘릴 수 있고, 광고주는 로봇/기계 사기 리스크를 줄이고 자신의 전자 광고 노력에 대한 더 나은 ROI를 얻어 블록체인 기술의 혜택을 누릴 수 있습니다.

 

검색 엔진의 경우, Presearch 및 Bitclave는 소비자가 웹을 둘러보면서 고유 토큰을 얻을 수 있는 좋은 예입니다. Bitclave는 한 단계 더 나아가 자신의 사용자가 안전한 방식으로 정보를 공유하고 그 절차에 대한 혜택을 얻도록 합니다. Wibson 역시 사용자가 자신의 개인 데이터를 공유하고 그에 대한 직접적 혜택을 얻을 수 있는 또 다른 좋은 예입니다. 앱과 웹사이트가 이미 여러분의 개인 정보를 사용해 돈을 벌고 있다면, 중개인을 없애고 자신이 원할 때마다, 그리고 자신이 원하는 대상에게 개인 정보를 제공해 돈을 버는 것이 더 낫지 않을까요? 생각해 보면 그게 더 이치에 맞는 것 같습니다.

 

전자상거래와 서비스 소비에 있어서 리뷰(후기)는 당연히 아주 중요한 존재입니다. 그에 반해 제품, 서비스, 자동차, 또는 다음 휴가 패키지를 구매하기 위해 선택 사항을 분석하는 중이라면 누구든지 항상 후기를 확인하고 다른 사람들이 하는 말을 듣게 됩니다. 문제는 많은 이들에게 통합적이고, 매우 자세하며 유용한 후기를 제공할 만한 실제 인센티브가 존재하지 않으며, 그에 따라 후기 작성 절차가 우리가 원하는 것만큼 객관적일 수가 없게 된다는 것입니다. Review Network 같은 제안 사항은 사용자가 통합적인 온라인 후기를 작성하고 시장 조사 설문에 답하는 것에 대한 보상을 받을 수 있게 해 사용자에게 직접적인 인센티브를 제공합니다. SynchroLife는 사용자가 레스토랑에 대한 좋고 진실한 후기를 남기고 토큰을 얻을 수 있게 합니다. 이는 간단한 예에 불과하나 그 아이디어는 꽤 단순하며, 소비자에게 자신의 시간과 지식을 공유할 만한 뚜렷한 인센티브가 존재하는 새로운 암호 경제 모델을 이용하는 어느 산업에서나 결과를 예측할 수 있습니다.

 

또다른 흥미로운 예에는 Verasity가 있습니다. 이 프로젝트는 영상 출판 업체에게 보상 영상 및 시청자를 위한 로열티 프로그램을 제공할 수 있는 인프라와 도구를 구축하고 있습니다. 영상 시청자는 자신이 가장 좋아하는 게이머와 컨텐츠 개발자를 시청하는 동시에 직접적인 혜택, 토큰 및 보상을 받을 수 있으므로 영상을 시청할 직접적인 인센티브를 얻게 됩니다. Verasity라는 프로젝트가 웹사이트에 설명한 대로 Youtube, Twitch, Vimeo, Brightcove 등의 플랫폼의 기존 영상 및 광고 배포를 기반으로 구축되었음을 고려했을 때, 이러한 컨셉에는 아주 많은 가능성이 존재합니다. 게임 산업에만 초점을 맞춘다고 생각해 보겠습니다. 이는 광고주, 게이머, 인플루언서 및 컨텐츠 개발자에게 정말 게임을 변화시키는 존재가 아닐 수 없습니다.

 

그럼 지금까지 여러 가지 방식으로 블록체인 기술을 사용해 사용자에게 보상을 제공하는 수많은 옵션 중 극히 일부를 살펴보았는데요. 이러한 프로젝트들이 더 크게 확장된다면 중개 비용이 크게 줄어들고 사용자의 개인 정보 보호가 더 높아지는 동시에 사용자가 자신의 개인 정보 및 선택을 언제 그리고 누구에게 제공해 돈을 받을 수 있는지를 통제할 수 있다는 추가 혜택이 함께 하는 미래를 기대해 볼 수 있을 것입니다. 블록체인 기술의 미래는 정말 아주 흥미로울 것 같습니다.